3 métricas que eu olho antes de desligar um anúncio

Desligar anúncio no feeling é queimar dinheiro dos dois lados. Desliga cedo demais e mata um criativo bom. Desliga tarde demais e queima verba num que nunca ia vender.

Eu resolvo isso com régua definida antes. Quando o número chega, a decisão já está tomada. São 3 réguas, nessa ordem.

1. Deu tempo de aprender?

Antes de 300 impressões eu não julgo nada. Pouca entrega não é veredito, é amostra pequena. Um anúncio com 80 impressões e zero clique não te diz nada ainda.

Essa régua sozinha evita o erro mais comum de quem está começando: desligar tudo no primeiro dia.

2. O custo por resultado

Antes de subir a campanha, eu defino quanto uma venda pode me custar. Com esse número na mão, a regra é simples: gastou 3 vezes esse valor e não veio nada, desliga. Veio no preço, fica.

Sem esse teto definido antes, você vai sempre achar uma desculpa pra deixar rodando mais um pouco.

3. O criativo cansou?

Às vezes o anúncio vendia e parou. Olha duas métricas juntas: frequência subindo e CTR caindo. É o público dizendo "já vi isso".

Nesse caso a solução não é pausar a campanha. É trocar o criativo e manter o resto.

Bônus: a culpa pode ser da página

Clique bom e venda zero quase sempre é a página, não o anúncio. Antes de culpar o criativo, confere o destino: a página carrega rápido no celular? A promessa é a mesma do anúncio? O checkout funciona?

Resumo das réguas

• Menos de 300 impressões: espera.
• Gastou 3 vezes o custo que uma venda paga e nada veio: desliga.
• Custo por resultado dentro do teto: fica.
• Frequência subindo com CTR caindo: troca o criativo.
• Clique bom e venda zero: conserta a página.

Número decide. Feeling só opina, entendeu?

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